一、双十一营销大幕拉开，品牌竞相角逐
天猫和拼多多坚守传统策略，京东在23日直接进入现货销售模式，而快手和抖音则提前进入预售阶段，展开激烈的流量争夺战。各大平台纷纷加码，低价策略、规则简化，辅以商家扶持和流量补贴，以期在激烈的竞争中脱颖而出。李佳琦等头部主播成为各大平台争抢的焦点，政府也在酝酿相关政策，试图规范直播行业秩序。
天猫：坚守“用户为先”和“AI驱动”双核战略，通过流量整合与创新营销手段，持续扩大市场影响力。
京东：以品质保障为核心，配合低价策略，通过合作引流提升转化，强化用户体验。
抖音聚焦品牌曝光，助力国货品牌的成长；快手则聚焦低价好物与贴心服务，满足消费者即时满足的购物需求。
即时零售顺应了“即时消费”新潮流，线上线下无缝对接，打造双十一的独特体验。
二、销售数据透视，增长与变革并存
根据星图数据，11月11日，综合电商平台与直播电商平台的销售额共计11386亿元，同比增长2.08%。天猫以9235亿元的销售额傲视群雄，直播电商的贡献则达到2151亿元，新零售和社区团购也展现出了新的增长点。
三、类别销售，多元化趋势显著
家用电器、手机数码、服装等传统热门类别依然领先，而个护美妆、健康食品等新兴领域也显示出强劲的销售势头。有机、健康属性产品受到消费者的热捧，国货品牌凭借设计和品质创新赢得市场份额。
四、产品销售新动向：健康与创新并重
消费者对健康愈发重视，健康消费成为主流，有机、低糖低脂产品大受欢迎。国货品牌凭借其设计与品质升级，成功俘获年轻消费者的心。智能化家电的出现，进一步提升了宅家生活品质。
宠物食品市场则因对原料质量和营养安全的高要求，推动了高端化的发展。营养保健产品方面，女性和婴幼儿市场的需求依旧强劲。