第1个回答 2022-11-21
分类: 商业/理财
问题描述:
小弟跪求关于娃哈哈的品牌防御的启事,以下是它的案例
坐落在杭州西子湖畔的全国著名的娃哈哈集团,自1987年靠3个人、14万贷款起家以来,由一个校办工厂已成为拥有23家合资或控股子公司、员工近万名、资产28亿元的大型综合性食品工业集团。杭州娃哈哈集团成功的成因固然有很多,但不管怎样,成功的"娃哈哈"品牌运营是其重要成因。1998年,"娃哈哈"被国家商标局定为驰名商标,品牌资产达2248亿元。
"娃哈哈"的国内防御性注册
"娃哈哈"源自一首新疆民歌,因三个字的元音"a"是小孩最早容易发的音,易于模仿,音韵和谐,朗朗上口,而且也易赢得父母的喜爱,加之"喝了娃哈哈,吃饭就是香"的绝妙广告语,使得"娃哈哈"家喻户晓,老少皆知,其系列产品走进千家万户。"娃哈哈"的品牌运营实践中,不仅其品牌名称设计独特,而且,富有品牌保护意识。1988年9月娃哈哈集团公司向国家工商局商标局申请"娃哈哈"品牌注册,并于1989年9月10日核准注册,从而防止了其他企业或个人抢先注册。同时,为了防御其他企业注册相近商标,娃哈哈集团公司又注册了"娃娃哈"、"哈娃娃"、"哈哈娃"等3个防御商标。
"娃哈哈"的国际注册,
经济全球化发展的高涨,国内外市场的对接,"娃哈哈"品牌在国内市场运营的成功,使决策者开始将眼光瞄向国外市场。随着集团公司的快速发展,产品市场不断扩展。企业认识到仅在国内进行商标注册已远远不够,为了进一步扩展市场,有效开展对外贸易,开拓国际市场,争创世界名牌商标,维护自己在国际市场的合法权益,在国外进行商标注册已迫在眉睫。于是,娃哈哈集团公司于1992年4月通过国家工商局商标局向世界知识产权组织国际局提出"娃哈哈"商标的国际注册申请,并指定了法国、德国、意大利、波兰、俄罗斯联邦5国申请领土延伸。1992年5月29日,国际局正式对娃哈哈集团公司的5件商标注册申请进行受理,1993年8月获准"娃哈哈"商标在5国注册,保护期均为20年。与此同时,"娃哈哈"公司还分别向香港、日本、韩国、美国等国家和地区进行了逐一注册申请。
"娃哈哈"商标的地域辐射为其产品进入国际市场打下了良好基础。
[案例思考]
1."娃哈哈"品牌防御性注册有何启示?
2.你认为"娃哈哈"应如何加强品牌的自我保护和品牌扩展?
解析:
第一，“娃哈哈”的品牌防御性做到了真正的保护自己品牌的效果，使那些投机取巧的人，还有抱着“打擦边球”的人们一个有力的防御保证，一个品牌成功的基础除了要打造的完美以外，更重要的就是如何做到全方位的保护自己的品牌，使他人不侵犯自己，不会钻空子。我国的企业家们有时候对品牌的保护还是相对较弱的。“娃哈哈\'集团却有先见之明，最先保护起自己的品牌，这也是”娃哈哈“集团之所以成功的关键之一。
第二，我认为”娃哈哈“还应考虑以下联合商标的保护。一个大的企业，要双关齐下得来发展，来获取更大的利润。
广州国启商标注册 李小姐
公司网站：tm939