第1个回答 2023-02-20
一、单项选择题(每题1分，50题，共50分)
1、20世纪初，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的( ) 属性在理论上明确加以确认。(p4)
A、新闻属性 B、信息传播属性 C、营销属性 D、社会属性
2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了影响深远的( )理论。(p4) A、定位理论 B、营销整合理论 C、 USP理论 D、4P理论
3、( )的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。(P11)
A、专业广告公司 B、大规模的广告主 C、广告媒体的多样化 D、消费者的分层
4、广告市场运作的特点是( )(P12)
A、广告代理制 B、完全的市场行为 C、双重交换双重代理 D、广告信息的传播
5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以( )为工作目标。(P17) A、具体工作计划的制定和工作计划书的撰写 B、客户下达正式的代理委托书 C、完整的广告策划方案 D、客户对方案的认可
6、A、E、制度又叫( )制度。(P19)
A、客户执行制度 B、工作单制度 C、业务审核制度 D、业务档案制度
7、国际广告运作的差异化策略的提出者是( )(p29)
A、塞德尔.莱维特 B、菲利普.科特勒 C、舒尔茨 D、奥格威
8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是( )(p39)
A、制造产品 B、选择价值 C、提供价值 D、传播价值
9、直接营销过程中，最关键的是( )(p43)
A、获取反馈 B、进行沟通 C、建立数据库 D、树立品牌形象
10、( )是品牌主张、品牌定位的最直观体现。(p64)
A、品牌口号 B、品牌个性 C、品牌利益 D、品牌文化
11、品牌标志的设计最注重的是( )。(p64)
A、简洁美观 B、易于识别 C、与产品的强烈关联性 D、个性化和独特性
12、( )在品牌构成中居于核心地位。(p64)
A、品牌个性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌口号 13、( )是品牌产生价值的最基本的构成要素。(p64)
A、品牌文化 B、品牌的功能性利益 C、品牌的精神性利益 D、品牌个性
14、( )是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉。(p65)
A、品牌个性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌核心竞争力
15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是( )(p66) A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力; B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力; C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力; D、将企业实力组为品牌的核心竞争力;
16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是( )(p67) A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力; B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力; C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力; D、将企业实力组为品牌的核心竞争力;
17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是( )(p67)
A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力; B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力; C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力; D、将企业实力组为品牌的核心竞争力;
18、20世纪50年代初，( )提出了USP理论。(p68)
A、罗瑟.瑞夫斯 B、大卫.奥格威 C、艾.里斯 D、菲利普.科特勒
19、( )提出了品牌形象论。(p68)
A、罗瑟.瑞夫斯 B、大卫.奥格威 C、艾.里斯 D、菲利普.科特勒
20、( )提出了定位论。(p68)
A、罗瑟.瑞夫斯 B、大卫.奥格威 C、艾.里斯 D、菲利普.科特勒
21、七喜汽水“非可乐”的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、类别定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
22、艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、类别定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
23、宝洁将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、类别定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
24、舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、类别定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、类别定位 B、比附定位 C、情感定位 D、文化定位
26、( )是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。(p71) A、品牌个性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌核心竞争力 27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是( )需要。(P94)
A、安全需要 B、社交需要 C、尊重的需要 D、自我实现的需要
28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是( )(P105)
A、地理细分法 B、使用模式和喜爱程度细分法 C、利益细分法 D、生活方式细分法
29、将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是( )
A、地理细分法 B、使用模式和喜爱程度细分法 C、利益细分法 D、生活方式细分法
30、户外广告的登记机关是( )(P281)
A、省级工商行政管理部门 B、辖区的市级工商行政管理部门 C、国家工商行政管理部门 D、省辖市行政管理局
31、医疗器械广告审查批准号的有效期为?( )(P306) A、半年 B、一年 C、一年半 D、两年
32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为( )(p147)
A、一面理诉求和两面理诉求 B、鼓励诉求和恐怖诉求 C、直接诉求和间接诉求 D、先后法诉求和详略法诉求
33、媒体的效益评估指标包括千人成本和( )。(P200)
A、发行量 B、每毛评点指标 C、到达率 D、接触关注度
34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是( )(P199)
A、接触关注度 B、我环境 C、广告环境 D、毛评点
35、广告媒体选择/媒体组合的依据是( )(P202)
A、目标受众的有效到达 B、消费者的规模 C、产品的性质 D、市场环境
36、根据消费者媒体接触时间的不同，做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策略?( )(P203)
A、产品状况选择策略 B、消费者特点选择策略 C、目标市场选择策略 D、媒体自身特点选择策略
37、企业只有暂时型的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策略是( )(P205) A、同类媒体策略 B、单一媒体策略 C、不同类型媒体的组合 D、多种媒体组合策略
38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式?( )(P212的图，可以化出6个单项选择题) A、脉动排期法 B、季节排期法 C、稳定排期法 D、选择排期法
39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做( )(P225) A、记忆度测评 B、注意率测评 C、态度改变测评 D、唤起购买行为测评
40、消费者判定法属于( )(P237)
A、广告运动的事前效果测试 B、广告运动的事中效果测试 C、广告运动的事后效果测试 D、唤起购买行为测评
41、抽样调查法属于( )(P238)(类似的还可以化开好几题，不一一列举)
A、广告运动的事前效果测试 B、广告运动的事中效果测试 C、广告运动的事后效果测试 D、唤起购买行为测评
42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间不同的是后者包括了( )(P257) A、广告主 B、广告经营者 C、广告发布者 D、广告受众
43、《广告法》是由谁通过颁布的?( )(P261)
A、国务院 B、国家工商局 C、全国人大 D、国家法院
44、广告监督管理机关是( )(P261)
A、国务院 B、工商行政管理部门 C、全国人大 D、人民法院
45、中国广告协会是谁的直属单位?( )(P264)
A、国家工商行政管理总局 B、中华人民共和国商务部 C、国务院 D、广告相关部门
46、中国商务广告协会是谁的直属单位?( )(P265)
A、国家工商行政管理总局 B、中华人民共和国商务部 C、国务院 D、广告相关部门
47、中国广告主协会史书的直属单位?( )(P266)
A、国家工商行政管理总局 B、中华人民共和国商务部 C、国务院 D、广告相关部门
48、《广告法》的调整对象是( )(P271)
A、商业广告 B、公益广告 C、全部广告 D、行政广告
49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件?( )(P274)
A、国务院 B、全国人大 C、国家工商行政管理总局 D、各省、直辖市等的人大及其常委会
50、地方性规章是由谁规定发布的?( )(P274)
A、国务院 B、全国人大 C、国家工商行政管理总局 D、地方人民政府
51、专营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/具备经营广告业务能力的个体工商户/兼营广告业务的企业，发给什么相应的审批登记手续?( )(P276)
A、《企业法人营业执照》 B、《广告经营许可证》 C、《营业执照》 D、经营范围变更登记 52、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业(/兼营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/个体工商户)，向谁提出申请，办理审批登记手续?( )
A、国际工商行政管理总局 B、所在市、县工商行政管理局 C、省辖市行政管理局 D、省、自治区、直辖市工商行政管理局
二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分;少选，所选的每个选项得0.5分)
1、决定广告市场的容量和规模的因素有( )(P10)
A、广告主的多少 B、竞争对手的多少 C、广告主货币支付能力的大小 D、广告商品的性质 E、广告主对广告投入的大小
2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括( )(P15)
A、政治因素 B、心理因素 C、经济因素 D、社会文化因素 E、科学技术因素
3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的?( )(P13)
A、是广告代理发展到一定历史阶段的产物 B、是一种市场运营机制 C、在中国也是属于市场行为的制度安排 D、它在中国国的推行情况良好 E、受自我利益原则的制约
4、中国广告市场发展所存在的主要问题有( )(p25)
A、广告市场的总体发展水平已较高 B、广告市场发展不均衡 C、在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位 D、经营管理机制不健全 E、广告市场改革不断深化
5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点?( )(p27)
A、经济营销环境 B、政治法律环境 C、文化环境 D、科学技术环境 E、心理因素
6、下列哪种说法是正确的?( )(p30)
A、国际广告经营差异化、地方化 B、广告经营方式深刻变革 C、广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代 D、国际广告业发展托拉斯化 E、传媒地位越来越强势
7、4p理论认为，营销的可控因素有( )(p36)
A、产品 B、经济 C、渠道 D、文化 E、促销
8、与其他推广要素相比，广告具有的特点有( )(p41)
A、传播面广，信息传播迅速 B、长于树立品牌形象 C、重点在于提供购买刺激 D、信息的双向交流 E、间接地支持营销目标
9、消费者对品牌最直观的认识包括( )(p63)
A、品牌名称 B、品牌标志 C、品牌利益 D、品牌个性 E、品牌口号
10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有( )(p65)
A、排他性 B、可持续性 C、可记忆性 D、执行力 E、感召力
11、品牌传播的主要手段包括( )(p77)
A、广告 B、直销 C、公共关系 D、销售促进 E、人际传播
12、受众对传播效果起着至关重要的作用，具体表现在( )(p89)
A、传播活动的参与者 B、信息产品的消费者 C、传播效果的反馈者 D、其在广告活动中的主导地位 E、其扮演着多重角色
13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现在( )(p90)
A、其是传播活动的参与者 B、其是信息产品的消费者 C、其扮演着多重角色 D、其在广告活动中的主导地位 E、广告受众对广告信息具有反馈功能 14、根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要分为哪几类( )(p91)
A、一般受众 B、倡议者 C、影响者 D、团体用户的决策者 E、经销商的采购决策人
15、广告受众主要的分类标准有两种( )(p91)
A、地理因素 B、人口因素 C、购买理由 D、购买规模 E、购买时机
16、地理因素具体包括( )(p91)
A、地区 B、气候 C、收入 D、国家 E、年龄
17人口因素具体包括( )(p92)
A、地区 B、气候 C、收入 D、受教育程度 E、年龄
18、广告受众的基本特点有( )(P92)
A、复杂性 B、互动性 C、自主性 D、集群性 E、攀比性
19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面?( )(P94) A、需要 B、情感 C、动机 D、记忆 E、激励
20、广告受众信息接受的行为规律包括( )(P96)
A、选择性注意 B、选择性理解 C、选择性记忆 D、选择性购买 E、选择性反馈
21、根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可分为( )(P99)
A、倡议者 B、现实消费者 C、潜在消费者 D、终端消费者 E、生产资料消费者
22、根据消费目的，消费者的消费类型可分为( )(P99)
A、物质功能型消费 B、精神情感型消费 C、身份炫耀型消费 D、减少失调型消费 E、自我实现型消费
23、根据消费者的参与程度划分，消费者的消费类型可分为( )(P100)
A、复杂性购买行为 B、减少失调的购买行为 C、身份炫耀型的购买行为 D、寻求多样化的购买行为 E、性惯性购买行为 24、影响消费者购买行为的因素有( )(P102)
A、文化因素 B、社会因素 C、经济因素 D、个人因素 E、心理因素
25、根据调查范围和调查对象，广告调查可分为( )(P117)
A、行销调查 B、既存产品的调查 C、广告调查 D、新产品的调查 E、媒介调查
26、下列哪些调查，属于广告市场调查?( )(P118)
A、竞争调查 B、产品调查 C、价格测试 D、媒体调查 E、主题调查
27、下列哪些调查，属于广告传播调查?( )(P120)
A、广告作品刊播前的测试 B、产品调查 C、价格测试 D、媒体调查 E、主题调查
28、广告调查常用的定量研究的方法有( )(P123)
A、观察法 B、实验法 C、问卷法 D、文献法 E、访谈法
29、二手信息收集的方法主要有( )(P123)
A、观察法 B、实验法 C、问卷法 D、文献法 E、访谈法
30、广告传播策略包括( )(P147-164)
A、广告传播策略 B、广告表现策略 C、广告媒介策略 D、广告调查策略 E、广告时机选择策略
31、广告的表现方式分为哪几类?( )(P149)
A、商品信息型 B、生活信息型 C、附加价值型 D、媒介信息型 E、市场信息型
32、下面的策略哪些属于广告媒体策略?( )(P157)
A、媒体目标策略 B、媒体选择策略 C、广告频率策略 D、媒体目标策略 E、媒体时点策略
33、下面的策略哪些属于广告时机策略?( )(P163)
A、广告时限策略 B、广告时点策略 C、广告时序策略 D、媒体目标策略 E、媒体目标策略
34、广告创意的原则包括( )(P171)
A、科学规定性 B、艺术性 C、创新性 D、求异性 E、道德性
35、广告创新性和求异性体现的维度有哪些?( )(P174)
A、广告诉求 B、广告表现 C、概念 D、广告媒体 E、广告传播
36、广告媒体的特性( )(P195)
A、大众性 B、可控制性 C、付费性 D、计划性 E、科学性
37、下列媒体评估指标属于量化评估指标的有( )(P200)
A、发行量 B、每毛评点指标 C、到达率 D、接触关注度 E、相关性
38、媒体选择的基本原则有( )(P202)
A、目标原则 B、适应原则 C、优化原则 D、效益原则 E、方便原则
39、与媒体计划相关的要素可分为那几个方面?( )(P209)
A、广告市场 B、广告对象 C、广告目标 D、广告时机 E、广告次数
40、媒体计划的组成部分有( )(P209)
A、媒体目标 B、媒体策略 C、媒体市场 D、媒体技巧 E、媒体购买
41、广告效果的评价的层级分别为( )(P223)
A、认知层级效果 B、态度层级效果 C、感觉层级效果 D、记忆层级效果 E、行为层级效果
42、广告效果的特征( )(P223)
A、复合性 B、积累性 C、直接性 D、间接性 E、迁延性
43、投射法包括( )(P228)
A、语言联想法 B、语句完成法 C、绘画测定法 D、SD、测定法 E、再认测评法
44、广告传播效果测评分为哪几种方法?( )(P225-229)
A、注意率测评 B、记忆度测评 C、统计法 D、态度改变测评 E、唤起购买行为测评
45、广告销售效果测评分为哪几种方法?( )(P231-233)
A、点头调查法 B、记忆度测评 C、统计法 D、销售地域测定法 E、唤起购买行为测评
46、下列说法哪些是对的?( )(P273)
A、行政法规的地位和效力低于宪法和法律，高于地方性法规和行政规章; B、地方性法规和行政规章的地位和效力低于宪法和法律，高于行政法规;
C、如果《广告法》与《反不正当竞争法》的法律条文相冲突，则要服从《广告法》; D、如果《广告法》与《反不正当竞争法》的法律条文相冲突，则要服从《反不正当竞争法》; E、广告管理的规章的地位和效力低于行政法规，高于规范性文件。
47、改革开放以来，中国广告法制建设以什么为标志，迈出了一大步?( )(P275)
A、《广告管理暂行条例》 B、《广告管理条例》 C、《广告管理条例施行细则》 D、《消费者权益保护法》 E、《广告法》
48、下列哪些单位，在进行审批登记手续时，需向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给《企业法人营业执照》?( )
A、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业 B、兼营广告业务的企业 C、兼营广告业务的事业单位 D、个体工商户 E、地方性的广告企业
49、虚假广告的基本特征有( )(P287)
A、行为的违法性 B、内容的不真实性 C、手段的欺骗性 D、公平诚实信用原则的违背性 E、广告竞争的不正当性
50、广告内容的审查，主要包括( )(P284)
A、对重点商品广告事前审查 B、发布单位发布前审查 C、广告行业组织咨询审查 D、广告监督管理机关事后审查 E、社会舆论监督 51、广告违法行为的法律责任有哪些?( )(P295)
A、行政责任 B、民事责任 C、刑事责任 D、公共责任 E、救济责任
三、综合分析题
1、1998年4月，在中央电视台播出的一只天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年底农夫山泉做
到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内成为国内最的饮用水品牌。
1)农夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一种定位策略?(A、) A、类别定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位 2)农夫山泉运用“天然水”的概念，诉求于消费者，这是什么诉求策略?(B、)
A、感性诉求 B、理性诉求 C、感性和理性诉求交融策略 D、详略诉求策略 3)分析农夫山泉的媒介目标策略，其目标是(A、) A、与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标 B、建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标 C、以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标 D、以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标
4)农夫山泉选择4月份播出广告，分析其广告时机选择策略，属于(A、)
A、广告时限策略 B、广告时点策略 C、广告时序策略 D、广告发布时机策略 5)农夫山泉的广告表现方式，属于(A、)
A、商品信息型 B、生活信息型 C、附加价值型 D、情感诉求型
2、动感地带是中国移动为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，于2003年3月正式推出，以周杰伦为代言人，在全国推广十个月就拥有了超过1000万年轻用户，业绩令人刮目相看。它是中国移动继“全球通”、“神州行”的又一有力子品牌，成功地应对了中国联通、中国电信的竞争。 1)动感地带的目标消费者市场细分方法是(P106)
A、人口统计法 B、地理细分法 C、使用模式和喜爱程度 D、利益细分法 2)动感地带的消费者的消费行为的主要影响因素是(A、)
A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 3)这里对动感地带成功营销的效果评估，主要采用了什么广告效果评估法?( )
A、广告传播效果测评 B、广告销售效果测评 C、广告效果事前评估法 D、广告广告注意率测评
3、文曲星在其产品上市时提出了“电子词典”的概念，迅速消除了新的科技产品和受众之间的距离感，同时也使自己成为人们心目中的首个品牌。在相当长一段时间内，文曲星甚至成为“电子词典”的代名词，记忆度和可信度都因此大幅提高。
1)文曲星“电子词典”概念的创意，属于( )(P186)
A、认知概念创意 B、心理概念创意 C、情景概念创意 D、类别概念创意 2)文曲星广告创意的思维方法，属于( )(P180)
A、垂直型与水平型创意思维方法 B、放射型创意思维方法 C、头脑风暴创意思维方法 D、事实型创意思维方法 3)文曲星的品牌形象定位方法，属于( )(B、)
A、类别定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
4、某生物技术研究所在某年4月20日、4月22日、4月23日利用某报头版位置上发布未经药品监督管理部门审查的药品广告三条，应付广告费4800元，尚未支付。上述广告由某某广告有限责任公司为其代理发布。(P285)
1)在这个案例中，违法主体有( )
A、药品监督管理部门 B、某报 C、某某广告公司 D、某生物技术研究所 2)某生物技术研究所的违法行为是( )
A、发布虚假广告 B、发布未经审核的药品广告 C、药品广告不得在把报纸上发布 D、拖欠广告费 3)应如何对某生物技术研究所进行处罚? ( )
A、罚款 B、责令停止发布 C、道歉 追究刑事责任 D、没收非法所得 E、吊销营业执照
5、西宁某公司为了提高公司知名度和销售收入，于2010年3月28日再某报刊登了题为“完美去皱全脸提升”的广告，广告内容在没有任何科学依据的情况下宣称“皱纹消失90%、眼角上提2-3mm、皮肤细腻50%、皮肤提亮50%”。同一内容的广告共发布一期，广告费2000元。(P287) 1)有哪些违法行为? 2)如何处罚?
3)这个案例体现了虚假广告的那几个基本特征? ( )
A、行为的违法性 B、内容的违法性 C、手段的欺骗性 D、媒介的滥用性