随我国正在建设社会主义市场经济。市场经济一方面可以极大地激发人们的积极性和创造力。发挥人们的智能和潜力；但另一方面，又极可能诱发人们私心和私欲的膨胀，尤其是在利益多元化的经济环境下更为突出。广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，能在一定期媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。虚假广告作为最主要的广告欺诈行为，不仅数量多，而且在实践中的表现形式也最复杂，主要有：消息虚假; 品质虚假; 功能（用途）虚假; 价格虚假; 证明虚假。广告欺诈之所以是被法律所禁止的违法、犯罪行为，其实质就在于它具有一定的社会危害性，如果任其泛滥，后果将不堪设想。广告欺诈的危害性主要表现在以下几方面。第一破坏了正常的市场竞争秩序妨碍了经济的健康发展 。第二损害了其他经营者的合法权益，第三损害了其他消费者的合法权益，第四损害了我国对外经济交流，第五造成了社会物质财富的巨大浪费。当前广告欺诈甚为猖獗，给国家、社会和公民个人造成极大的损失，为了保护公平竞争，保护消费者的合法权益，维护社会经济健康发展，制止广告欺诈行为，许多国家都将广告欺诈纳入法律所禁止的行为规范之中。广告欺诈所引起的不仅仅是这个，同时也是社会问题。防范广告欺诈在法律方面我国采用的是综合调整的。针对广告欺诈问题，我们还应采取社会对策，即采取道德，舆论宣传监督以及加强广告活动各主体自律，相互制约的一系列非法律手段。社会对策是对法律对策的重要补充。以社会对策和法律对策相结合的方式来加强对广告活动的管理，是社会主义市场经济体制和广告活动自身的必然要求。
关键词：广告欺诈，法制，广告人自律，社会监督，防范
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