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AIPL人群
数据分析
AIPL
模型
答:
L(忠诚阶段): 品牌忠实拥趸 - 一旦用户进入忠诚阶段,他们不仅反复购买,还愿意将品牌推荐给亲朋好友
。忠诚人群的定义是那些在过去的365天内对商品有过正向评论或追评,或者有复购行为(每次购买间隔至少2天),他们的忠诚度是品牌成功的关键指标。通过AIPL模型,品牌可以深入了解用户从认知到忠诚的完整路径...
全域营销运营模型-
AIPL
答:
L、(Loyalty)品牌忠诚人群。包括复购、评论、分享的人
。 AIPL模型对于精细化运营最重要的一个作用是让品牌人群资产链路化运营。简而言之就是,对于所处链路中不同位置的人群,品牌采用对应的沟通内容和渠道,最终的目的累积人群资产,并实现链路高效流转:让“A人群“...
数据分析师养成记-阿里品牌数据银行(数据引擎)
答:
消费者资产模块以阿里
人群
模型
AIPL
(Aware、Interest、Purchase、Loyalty)为基础,数据银行深入剖析消费者行为。其中,消费者分析子模块提供了高潜机会人群、内容机会人群和品牌流失人群的洞察,帮助品牌理解市场分布。全链路分析则揭示AIPL阶段的消费者行为变化,揭示品牌与消费者互动的深层次关系。链路流转分析则...
2023内衣赛道进入
人群
运营时代,天猫内衣*OIB重磅发布内衣品类冠军方法论...
答:
在营销执行层面,
AIPL
策略被细化为DEEPLINK管理,确保全链路触达效率。超级单品打法包括低成本内容拉新和付费推广,结合搜索、推荐、光合和直播等渠道,形成四轮驱动的策略。内容营销上,短视频在宝贝详情和投放中起着关键作用,视频优化成为提升转化的关键。为了提升用户体验,品牌需要优化产品图片和视频,利用头...
2022年私域流量运营的四大趋势
答:
纯线上购物人群其实已经不到10%,纯线下购物人群目前在15%左右,而有接近75%的人群
,在线上线下都会有购买行为。换句话说,线下,用户可以在门店体验后,在门店成交,也可以在离店之后,在线上成交。我们也能看到在过去全渠道的购物人群里面,来自于内容和来自于推荐的用户、成交占比也越来越高。所以,...
电商专业术语
答:
AIPL
是从量上统计品牌的
人群
资产总量,FAST是从质上衡量品牌人群资产健康程度。拆解如下:F,Fertility,AIPL总量A,Advancing,AIPL转化率S,Superiority,会员总量T,Thriving,会员活跃率标品/非标品标品:有官方的规格和型号,款式与外表相同。举例:手机,电脑,家电等。非标品:没有明确规格和型号的商品。举例:服装类,鞋子等。
如何实现用户增长营销
人群
资产沉淀?
答:
“关于营销
人群
的概念,在行业中将逐步成为共识。”用户增长是近期很热、各大公司很关注的业务。关于用户增长相关的内容,之前分享过《用户触点分析》、《流入流出分析》、《
AIPL
模型》等文章。这些都是基于用户洞察的角度。用户洞察下一步是进行营销策略的创建、营销投放触达。今天分享一下投放触达后,营销...
品牌数据银行第六课—圈人
答:
3、最深状态分布加和为100%,活动覆盖消费者,在所选时间段内到过的最深状态分布。4个状态人数占比相加等于100%,一个人只有一个最深状态。消费者关系加深率中:新增消费者的总加深率为100%,因为,新增消费者活动之前必是O
人群
,想要成为新增消费者必须从O人群成为
AIPL
其中任意一个状态,因此分布之...
满满干货,私域运营20个常见的私域模型
答:
Fertility:消费者资产中的
人群
总量,也就是
AIPL
的总量 Advancing:消费者关系加深率,指消费者历程中AIPL各个链路的转化率 Superiority:会员总量,就是品牌拥有的会员数,在线上消费场景里,就是授权绑定过品牌的消费者数量 Thriving:会员活跃度,30天内有过收藏、加购、领取会员权益或购买等活跃行为的会员占会员人群总量的比...
双11 天猫
AIPL
增量系数 是什么意思
答:
人群
渠道链路增长的一个衡量值
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2
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