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简述广告预算的方法
简述广告预算
制定
的方法
。
答:
(1)销售额百分比法(销售实物量法)销售额百分比法是依据企业的销售额来制定广告预算的方法
,它是从销售额中提取固定比例的广告费用。(2)
目标任务法
目标任务法是依据广告计划的目标和任务来决定广告的预算,是一种最有效的广告预算方式。(3)
竞争对抗法
在激烈的市场竞争中,企业制定促销活动规划时...
简述
确定
广告预算的
三种
方式
。
答:
(1)销售比例法:以某一国的销售额的一定比例作为企业在该国的广告预算数目
。(2)
竞争对等法
:即采用与竞争者相等或相似的广告预算。(3)
目标任务法
:这是一种较为科学的办法。其做法是,企业先确定广告目标,即所要达到的销量或广告宣传效果,然后规划为完成这一目标所要执行的任务,最后算出完成...
简述广告预算的
基本步骤
答:
1)确定广告投资的额度
。通过分析企业的整体营销计划和企业的所面临的市场环境,提出广告投资的计算方法的理由,广告投资预算的方法很多,一般常用销怠额百分比法、“赢利百分比法。2)分析上一年度的销售额。在对下一年度的广告活动进行预算时,应该先对上一年的销售额进行分析,了解上一年度的实际销售额、...
简述销售百分比法
的优点与缺点。
答:
【答案】:
销售百分比法即企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支
。这就是说,企业按照每完成100元销售额(或每卖1单位产品)需要多少广告费来计算和决定广告预算。使用销售百分比法来确定广告预算的主要优点是:(1)暗示广告费用将随着企业所能提供的资金量的大...
简述
制定
广告预算
时需要考虑的五个特定因素。
答:
也有必要大做广告。
(4)广告频率:品牌信息传达到顾客所需的重复次数
,对决定广告预算也有重要的影响。(5)产品替代性:在同一商品种类中的各种品牌(香烟,啤酒,软饮料)需要做大量广告,以树立有差别的形象。如果品牌可提供独特的物质利益或特色,广告也有重要的作用。
广告预算
怎么写
答:
广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度。一般说来,广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录
的办法
解决。在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划、
广告预算
、总结报告等部分专门列出,形成相对...
【
广告
媒体分析自学考试课程考试大纲】 自学考试有哪些专业
答:
第十二章 广告媒体预算的编制与分配 一、学习目的与要求 通过本章学习,能够了解
广告预算的
概念、功能及分类;广告预算设定的视角及编制
方法
。理解确定广告预算的传统方法;广告投放与商品销售及利润的关系;广告媒体预算的分配方法。掌握广告预算的三种主要编制方法的内容及特点 二、考核知识点与考核目标 (一)广告媒体预算...
一个完整的
广告
策划包括哪五大要素?
答:
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容: 1、前言; 2、市场分析; 3、广告战略或广告重点; 4、广告对象或广告诉求; 5、广告地区或诉求地区; 6、广告策略; 7、
广告预算
及分配; 8、广告效果预测。 当然,广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此。下面
简述
撰写时主意的问题。 1、前言...
广告
记忆策略有哪些
答:
1、提高消费者对
广告的
理解意义记忆是广告记忆的重要
方式
,而意义记忆发挥作用的基础,就是让消费者理解广告的内容。一份广告最起码要让人们理解三个方面的内容:用途、使用
方法
及购买途径。2、充分利用形象记忆优势在人的记忆中,语言信息量与图象信息量的比例是1∶1000。因此,充分利用形象记忆,是广告宣传的一大策略。3...
广告设计流程_
简述广告
设计流程
答:
4、广告策略形成阶段:广告策略包括目标对象策略、创意策略、媒体策略,完成执行计划及进度表,做出
广告预算
。参与人员:业务、媒体、创意、营销。5、策略委员会审核阶段:由资深人员组成,审核是为确保策略的精确性及可执行性。参与人员:业务总监、创意总监、市场调研总指导、媒体总指导。6、策略提案与决定...
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