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秦池标王广告费是多少
你认为
秦池
酒失败的原因是不是再次赢得
标王
?
答:
是的,
秦池酒厂以3.2亿元的天价竞得某年中央电视台广告标王
,仅半年以后,企业全面衰退,入不敷出,电视台收了它一半钱。巨额广告费用对秦池来说是一个巨大的包袱。它一方面使秦池的现金流动产生困难,另一方面大大地放大了企业利润对销售量的依赖程度。秦池酒失败还有一个很重要的原因,就是秦池酒厂不...
秦池是
哪一年
多少
钱成为
标王
答:
1995年11月8日,
秦池以 6666万元的最高价击败众多对手
,勇夺CCTV标王。1995年,秦池酒产量9600吨,实际销售9140吨,当年销售收入1.8亿元,利税为3千万,而据测算,1996年标王额在6000万元以上。也就是说,如果秦池最终中标,那么1996年秦池必须保证当年产、销量要达到2万吨,销售收入必须突破3.6亿元,...
谁能提供一些营销失败案例?
答:
1998年奥美国际广告公司参与的旨在拯救奥妮皂角洗发浸膏的行动,成了奥妮的“滑铁卢”———在广告市场砸进8000万元后,销售货款只收回1亿元,减去
广告费用
后可谓是血本无归。奥妮从此一蹶不振。
秦池
“
标王
”之殇 曾经名不见经传的秦池酒厂通过采用广告促销战略,以巨额资金获得中央电视台1996年黄金时段的广...
央视
广告
第一个
标王是
什么酒创下的
答:
央视
广告
第一个
标王是
孔府宴酒创下的。1994年11月2日,在首届中央电视台广告竞标中,后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒,以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。一夜之间,“喝孔府宴酒,做天下文章”的央视广告,让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年,“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元,...
秦池
酒业为何兴,为何衰,涉及什么财务活动
答:
1996年11月8日,
秦池集团以3.2亿元的天价卫冕标王
。要消化掉3.2亿元的广告成本,秦池必须在1997年完成15亿元的销售额,产、销量必须在6.5万吨以上。1997年,尽管秦池的广告仍旧铺天盖地,但销售收入比上年锐减了3亿元,实现利税下降了6000万元。1998年回月~4月,秦池酒厂的销售额比 1997年同期下降...
97年38度
秦池
特曲是不是纯粮食酒
答:
1996、1997年CCTV
标王
:“
秦池
”失败的原因有四个:一是发展太快,对代理商失去了控制能力,导致了代理商私自提价,将低档酒以高价卖出,造成质价背离。二是勾兑事件,以次充好,蒙骗消费者。三是二度中标后3.2亿元的
广告
额将转嫁到消费者身上,对品牌产生不信任感。四是秦池只重视知名度不重视美誉...
央视
广告
首届“
标王
”是哪个品牌?如今企业状况怎么样?
答:
孔府宴酒的成功证明了央视
广告
能带来巨额收益,1996年央视竞标变得更加激烈,孔府宴酒无缘
标王
,这个名号被同属于山东的
秦池
酒业以超过3.2亿的价格,秦池在第二年就实现了销售额500%的增长,销售额高达15亿。成为“标王”,销量暴涨,秦池酒业生产能力跟不上,1997年秦池酒业被曝光从四川酒厂收购原酒勾兑...
“
标王
”
秦池
——姬长孔
答:
1995年11月8日,秦池以
6666万元
获得中央电视台新闻联播后5秒黄金标版,成为第二届标王。1996年,秦池的销售收入猛增至9.5亿元,为上一年的5倍多,并被评为中国明星企业。同年11月8日,在中央电视台的第三届广告段位招标会上,秦池以3.2亿元的天价夺得标王,这一数字相当于1996年秦池全年利润的6.4...
市场营销中企业营销失败的案例
答:
在立邦、多乐士等品牌的电视
广告
、平面广告、报纸广告铺天盖地之时,而宝威却鲜有动作而显得寂寂无声。为此,宝威近阶段的重要任务,是找准消费者的需求“按钮”,以能够引起目标群体强烈共鸣、显著差异的品牌利益诉求,全面加强品牌传播的广度、深度和频度,快速提升品牌知名度。6、完善营销管理体系、分销...
你觉得注意力经济与电子商务有什么关系?
答:
在传统的营销方式下,商家吸引注意力的方法主要是通过巨额的
广告
投入来“购买”注意力,最为常用的、同时见效也最快的当然是电视广告。山东“
秦池
”投入3.2亿人民币率先成为中央电视台的“
标王
”,紧随其后的广东“爱多”以2.1亿元成为下一年度的“标王”, 真可谓深谙“注意力经济”真谛的“英雄”。 现在许多从事电子...
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